ช่อง 3 คึก รับศึกทีวีดิจิตอล คอนเทนต์เยี่ยม เพิ่มช่องทางรับชม ส่งคอนเทนต์โกอินเตอร์ เกี่ยวกับ ความก้าวไกลของธุรกิจทีวีดิจิตอล
ใกล้จะถึงกลางปี 2561 แต่ผู้ประกอบการธุรกิจทีวีดิจิตอลก็ยังไม่ได้ลดความเหนื่อยลงแต่อย่างไร แม้มีแนวโน้มว่าภาครัฐจะเข้าใจปัญหาและคงจะหยิบยื่นความช่วยเหลือกับผู้ประกอบการให้มีทางออกที่ดีขึ้น แต่ก็ยังไม่ได้เห็นอะไรที่จับต้องได้ในขณะนี้
ช่อง 3 ถือเป็นสถานีโทรทัศน์ที่เป็นผู้นำช่องหนึ่ง ความเหนื่อยคือมีจำนวนช่องถึง 3 ช่อง แต่ช่องที่เป็นกำลังสำคัญและเป็นช่องที่ทำรายได้มากที่สุดคือช่อง 33 แม้ในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา จะได้กระแสบุพเพสันนิวาสมาช่วยให้ช่องได้เป็นผู้นำด้านเรตติ้งอย่างเด่นชัดขึ้นมา สร้างความปลื้มใจให้คนทำงาน สร้างความสุขให้กับผู้ชม สร้างความหวังให้กับประเทศไทยในหลายๆเรื่อง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของความสนใจในวัฒนธรรมอันดีงาม เช่น การแต่งชุดไทย หรือความสนใจในสถานที่ท่องเที่ยวทางประวัติศาสตร์ ที่ถูกจุดติดขึ้นมาจากละครเรื่องเดียว แต่หลังจากจบละครบุพเพสันนิวาส ช่อง 3 ก็ยังคงต้องทำงานหนักกันต่อไป
แม้จะมีสัญญานดีบ้างเมื่อทาง Mindshare ได้ออกมาคาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณาจะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยยะสำคัญในไตรมาสที่ 2 นี้เป็นต้นไป แต่การแข่งขันในตลาดทีวีดิจิตอลก็ยังคงไม่มีวันลดน้อยลง
นายประชุม มาลีนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) ได้กล่าวถึงแนวทางการทำงานของช่อง 3 ตั้งแต่ช่วงนี้จนถึงปลายปีได้อย่างน่าสนใจ “เรื่องของการเติบโตในเม็ดเงินโฆษณาเป็นการคาดการณ์ขององค์กรที่ดูแลเรื่องการซื้อสื่อ ถือเป็นข่าวดีและสร้างกำลังใจที่ดีให้กับธุรกิจ แต่ก็คงไม่ได้เป็นตัวที่กำหนดว่าธุรกิจทีวีดิจิตอลจะดีขึ้นให้เห็นในทันที เพราะสิ่งที่ตามมาคือการแข่งขันกันของทีวีดิจิตอลที่มีจำนวนช่องที่มาก ก็ย่อมทำให้เกิดการแชร์เม็ดเงินโฆษณาที่เพิ่มขึ้น ซึ่งคราวนี้ก็ขึ้นกับว่าช่องไหนที่มีรายการดี ผู้ชมสนใจชม และลูกค้าอยากซื้อโฆษณามากกว่า ก็จะเป็นช่องที่ได้เม็ดเงินไป เม็ดเงินโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้นคงไม่ได้ทำให้ผู้ประกอบธุรกิจทีวีดิจิตอลทั้งตลาดโตขึ้นไปด้วยกัน”
คอนเทนท์สำคัญเสมอ
นายประชุมกล่าวต่ออีกว่า สิ่งที่ช่อง 3 เห็นว่าเป็นเรื่องสำคัญที่สุด คือการไม่หยุดพัฒนาคอนเทนต์ เพราะคอนเทนต์เป็นสิ่งที่ดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาเข้ามา เมื่อคอนเทนต์ดี ผู้ชมก็เข้ามาชม ลูกค้าซึ่งเป็นเจ้าของเม็ดเงินค่าโฆษณาก็ย่อมที่จะอยากใช้จ่ายโฆษณากับคอนเทนต์นั้นๆ
“บุพเพสันนิวาส เป็นตัวอย่างหนึ่งที่ซึ่งทำให้เห็นถึงคำที่บอกว่า “Content is the king” เพราะคอนเทนต์ที่ดีจริงจะทำให้คนดูหันมาสนใจดูได้จริง เมื่อคอนเทนต์มันใช่ Social Media ก็เริ่มมีบทบาทสำคัญ เพราะผู้ชมก็จะชมละครและก็แชร์เรื่องละครที่ตนชอบลงไปในพื้นที่ออนไลน์ และได้รับการแชร์ การพูดถึงอย่างมากก็จะยิ่งกลับมาทำให้คอนเทนต์ได้รับความสนใจมากขึ้นไปอีก เกิดการชมทั้งทางทีวี และทางออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างเหลือเชื่อ และนอกจากนี้ความดังของละครบุพเพสันนิวาสได้สร้างกิจกรรมอื่นๆที่มากกว่าแค่การชมละครออกมาได้อีก เช่น ของที่ระลึก สติ๊กเกอร์ไลน์ หรือกิจกรรมที่เราชวนแฟน ๆ ละครมาชมละครตอนจบด้วยกัน ทำให้เห็นได้ว่าคอนเทนต์ที่ดีสามารถสร้างกิจกรรมทั้ง On Air, Online, และ On Ground ” นายประชุมกล่าว
ต้องยอมรับว่าละครช่อง 3 เป็นคอนเทนต์ที่แฟนๆช่อง 3 ให้การติดตามอย่างต่อเนื่อง แม้จะมีรายการแนวอื่นๆบนผัง เช่น วาไรตี้ ข่าวสาร กีฬา รวมถึงสารคดี แต่ช่วงเวลาที่ขายโฆษณาได้ดีที่สุดและเป็น Talk Of The Town ตลอดมา ก็ไม่พ้นละคร แถมละครที่ดีไม่ใช่เพียงมีเรตติ้งเท่านั้น เมื่อนำมารีรันก็ยังสามารถที่จะสร้างความสนใจได้ดีอยู่เช่นกัน
อ่านต่อได้ที่ : sanook
Comments